Статья описывает 6 универсальных правил психологического убеждения, основанных на исследованиях Роберта Чалдини. В статье рассматриваются правила взаимности, редкости, авторитета, социального доказательства, симпатии и последовательности. Каждое правило описывается и приводятся примеры его применения в маркетинге и повседневной жизни.